东湖评论：江城文创竞风流

5月21日，全市文化旅游发展大会举行，为武汉锚定了打造世界知名文化旅游目的地的宏伟目标，也进一步指明了将文化旅游业培育成支柱产业的奋进方向。当前，武汉处于文旅融合发展的新阶段，而文创产业展现出特有的魅力，必将为江城文旅蝶变注入新活力。

黄鹤楼樱花粉冰箱贴、“蒜鸟”玩偶、梅花卷轴、樱花明信片、樱花手持镜……近年来，武汉文创产品频频“出圈”，让人津津乐道。借助一个个生动活泼的IP形象，文创产品凭借其独具创意的设计与丰富的文化内涵迅速崛起，在让人们遇见武汉更好的“诗和远方”的同时，更为文旅发展带来了机遇和活力。

“文创”一词诞生于20世纪90年代，即以文化创意提升产品附加值，而后演变成一种全新的发展理念。众所周知，我国文化底蕴深厚，历史资源丰富，为文创产品的开发提供了源源不断的灵感源泉。从传统文物保护到文化创意产品的艺术升华、数字赋能，中国文创产业正经历一场业态革命，在高质量发展的当下展现出勃勃生机。数据显示，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。

国风流行，“国潮”涌动。从以前品类单一的“旅游纪念品”，到如今巧思不断的“新文创”，一件件“爆款”诞生的背后是创造力与产业链的共同成长。具体来说，文创产品依托中国悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行再创造，并与现代审美、实用功能相结合，通过文创产品与消费者形成了情感连接。不仅如此，各类文创产品用花式卖萌的形象重塑让“严肃刻板”的传统文化更接地气，精准对接了人们日益升级的消费追求。当传统文化有了时代表达，乘着“萌宠经济”与“网红经济”的热潮，文创成为赋能文旅高质量发展的重要抓手。

“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”党的二十大报告提出，要繁荣发展文化事业和文化产业，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。具体到武汉，2024年发布的《武汉市加快数字内容产业发展三年行动计划》提出，到2026年数字文创元宇宙产业规模突破2000亿元，打造国家数字内容产业高地。如今，在科技与数字化助力下，武汉推动中华优秀传统文化的传承与创新，也被赋予了更多元的表达方式。而一个个别具新意的文创产品便是其一。文创产品不仅具有文化内涵，还注重设计感和实用性，能够传承和弘扬传统文化，赋予传统文化新魅力。

“文创”二字，以文为先，以创为要。随着科技赋能、创新驱动，从武汉大力打造“数字山海经”神话元宇宙乐园实现“楚文化重现”，到黄鹤楼推出“飞越银河系”裸眼3D剧场、掀起的“文化热”，再到一个个优秀国潮品牌、文创产品登台，现代科技与传统文化的“双向奔赴”，让古老的文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒。相信不久后的未来，有着广阔市场前景的文创产品一定会助推武汉文旅产业高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈康（武汉市武昌区）

责编：沈素芬